セミナー セミナーカレンダー

マーケティング・リサーチ:変わる変わらないもの
三木康夫氏 最終講義 申込み

マーケティング・リサーチ:変わるもの変わらないもの
三木康夫氏 最終講義

印刷用パンフレット(pdf:5.09MB)

講座の概要

日々進化するテクノロジーが消費者の行動を変え、消費者行動の変化が企業のマーケティング課題や情報ニーズを変え続けています。調査業界においても、インターネット・リサーチはMR 業界にとってまさに「破壊的イノベーション」であり、業界の再編が進みました。またソーシャルメディア分析やビッグデータ解析、生体反応など、MR業界も先進的なテクノロジーの恩恵を受け、マーケターの新しいリサーチニーズを満たす消費者情報収集の新しいオプションを増やしつつあります。

一方で、AMA( アメリカマーケティング協会) が1985 年に定めたマーケティング・リサーチの定義の主要部分である:

・マーケティングに関する様々な機会と解決すべき問題を明確にし、定義付けをすること
 (要するに市場や消費者行動の実態を明らかにし、マーケティング上の問題と機会を明らかにすること)

・マーケティング活動を創出し、洗練し、評価すること
 (マーケティングの課題=4P に代表されるマーケティング戦術の開発から決定までのプロセス)

・マーケティング成果のモニタリング
 (マーケティング活動の評価)

というMR の役割(とりも直さずマーケティング課題)は定義が出来てから30 年以上経ても変わってはいません。
一方、AMA のマーケティングの定義は1985 年、2004 年、2007 年と変わっているにもかかわらず、です。それともMR の定義も近い将来変わっていくのでしょうか?

MR に45 年かかわってきたものの視点で、MR業界の内・外で起こった変化をマーケティングの基本的なフレームワークを使って追いかけてみたいと思います。

三木 康夫

日程およびカリキュラム

2017 年6 月29 日(木) 14:00~16:00

1. マーケティングのパラダイムシフト
2. クライアントのリサーチ部門のシフト
3. 調査テーマのシフト
4. リサーチャーのメンタリティのシフト
5. MR業界を取り巻く競争関係のシフト
6. 「調査不要論」について思うこと

※前半は講義を予定していますが、後半は皆さんとの質疑応答、
 ディスカッションの時間を設けています。

講師プロフィール

楽天リサーチ株式会社 顧問  三木 康夫 氏
1972年、ジャパン・マーケット・リサーチ・ビューロー(JMRB)に勤務。
1979年、ネスレ日本市場調査部勤務。
1986年、リサーチ・インターナショナル・ジャパン( 現カンター・ジャパン)に勤務。
1992年~2001 年、同社社長。2002-2007年、同社会長。
2002年-2011年ESOMAR 日本代表。2003 年-2005 年JMRA 会長。
2006年-2012年 中央大学理工学部兼任講師「市場調査論」。
2014年より現職。

対象および定員

対象
マーケティング・リサーチに関わるすべての方

定員
50名

会場および連絡先

一般社団法人 日本マーケティング・リサーチ協会
〒101-0044 東京都千代田区鍛冶町1- 9 - 9 石川LK ビル2階
アクセス
TEL 03-3256-3101  FAX 03-3256-3105

参加費・支払い方法およびお願い

JMRA 正・賛助会員社(者)
  1 名 9,000円+消費税= 9,720円
一  般
  1 名 11,000円+消費税= 11,880円

○振込先 
  三菱東京UFJ 銀行 飯田橋支店(普通)4669542
  みずほ銀行     飯田橋支店(普通)660769
  (銀行振込時に振込手数料は差し引かずにお願いします)

■ 請求書と参加証は5月29日より発送を開始いたします。
請求書到着後、6月28日(水)までにお振込みください。
参加者が10 名に達しない場合は、開催を見合させていただく場合がございます。
その際は、事前にお申し込み者にご連絡差し上げます。

お願い
参加費はご欠席されても返金できません。お申し込みされた方がご都合の悪い場合は代理の方がご出席ください。代理の方のご参加も難しい場合は、7日前までにご連絡ください。それ以降の場合は下記のキャンセル料を申し受けますので予めご了承ください。

キャンセル料
 7 日前~2 日前のキャンセル………………… 参加費の20%
 前日のキャンセル……………………………… 参加費の70%
 当日キャンセル、ご連絡がなかった場合……… 参加費の 100%
 また、当日の録音機器等の持ち込みは、固くお断り致します。

個人情報の取り扱いについて

下記の個人情報の取り扱いに関する事項についてご確認いただき、同意の上お申し込みください。
■ 事業者の氏名または名称 一般社団法人 日本マーケティング・リサーチ協会
■ 個人情報保護管理者 一般社団法人 日本マーケティング・リサーチ協会 事務局長
■ 個人情報の利用目的 取得した個人情報は、お申込み受付対応およびセミナー運営のために利用いたします。「 登録の可否」欄に「可」としていただいた場合は、上記に加えて、JMRA メールニュース ( 月に一度の業界の情報をお届けするメルマガ) や参加セミナーの関連情報を配信するために利用いたします。
■ 個人情報の第三者提供について 本人の同意がある場合または法令に基づく場合を除き、取得した個人情報を第三者に提供することはありません。
■ 個人情報の取扱いの委託について 取得した個人情報の全部または一部を委託する場合があります。その場合には、個人情報の管理水準が、当協会が設定する基準を満たす企業等を選定し、適切な管理、監督を行います。
■開示対象個人情報の開示等および問合せ窓口について
本人からの求めにより、当協会が本件により取得した開示対象個人情報の利用目的の通知・開示・内容の訂正・追加または削除・ 利用の停止・消去(「開示等」といいます。)に応じます。開示等に応じる窓口は、下記になります。
一般社団法人 日本マーケティング・リサーチ協会
個人情報 苦情・相談窓口責任者
(TEL:03-3256-3101   FAX:03-3256-3105)

申し込みはこちら

Get Adobe Reader PDF形式のファイルをご利用になるためには、Adobe Readerが必要です。
Adobe Readerはアドビシステムズ社より無償で提供されています。