JMRA後援｜マーケティング・テクノロジーフェア 大阪 2026（2026年5月27~28日開催）
和田事務局長セミナー登壇報告
JMRAの和田雅直事務局長は、「マーケティング・テクノロジーフェア 大阪 2026」に登壇し、「AIで見失わない、マーケティング・リサーチ ― 人の仮説構築力・修正力・判断力が事業を決める ―」と題した講演を行いました。
約30名の聴衆に対し、「AI普及とマーケティング・リサーチの変化」「マーケット把握・仮説修正・判断とリサーチ」「人間が担う仮説構築・修正・判断の価値」「AI時代に、見失いたくないこと」という体系的な視点から、JMRA会員各社の事例を踏まえて解説しました。
講演ではまず、マーケティング・リサーチ業界におけるAIとの共生事例として、「インターネット調査のプロセス自動化」「戦略仮説導出の迅速化」「AIエージェントによる定性調査の自動化」などを紹介しました。
続いて、「問いを立てる（初期仮説の構築）」「違和感を察知して仮説を修正する」「事業の方向性を決断する」といったプロセスこそが人間ならではの価値であり、リサーチ各社もクライアントとの対話を通じて提供価値の幅を広げていると言及しました。
最後に、AI時代に見失ってはいけない観点として、生活者やデータ提供者との「信頼関係」の重要性を指摘。改訂された「マーケティング・リサーチ綱領」に基づいたメッセージを伝え、講演を締めくくりました。
※本講演の実施にあたり、株式会社アスマーク、株式会社インテージ、株式会社クロス・マーケティング、株式会社マクロミルの各社に事例をご提供いただきました。厚く御礼申し上げます。
JMRAでは、市場調査業界のドメイン（事業領域）拡張と、関連業界とのコラボレーション促進を目指し、さまざまなイベントへの出展・後援を行っています。
今後も各主催団体と連携し、共同研究発表など、お互いのコンテンツを掛け合わせる（ジョイントする）場を広げていく予定です。
以上